Најслатката музичка промоција досега: Ед Ширан го претвори својот нов албум во сладолед

Новиот албум на Ед Ширан може и да се јаде: Пејачот лансираше сладолед со вкус на неговите песни.

Музиката, се чини, сега може да се доживее со сите сетила. Глобалната суперѕвезда Ед Ширан го прославува излегувањето на својот осми студиски албум, „Play“, со уникатна и слатка соработка – лимитирана серија на сладолед, создадена со култниот њујоршки бренд „Ван Лејвин“. Овој потег е совршен пример за креативниот маркетинг кој го редефинира начинот на кој се промовира музиката во дигиталната ера.

„Play Pink“: Розов сладолед за поп-албум

Новиот албум, кој излезе денеска (12 септември), е најавен од Ширан како негово враќање кон „големиот поп-звук“. Таа весела енергија е пренесена и во сладоледот. Наречен „Play Pink“, тој има живописна розова боја, исто како и омотот на албумот. Вкусот е опишан како розова основа од пунч, измешан со егзотични ноти на питаја (змејско овошје) и гуава.

Сладоледот е достапен во ограничен број во продавниците на „Ван Лејвин“ во Њујорк, што го прави ексклузивен колекционерски производ за најголемите фанови.

Традиција на ѕвездени соработки

Брендот „Ван Лејвин“ е познат по ваквите соработки со познати личности. Тие претходно имаа успешни проекти со Кајли Џенер, Сабрина Карпентер и НБА-ѕвездата Џими Батлер, со што го изградија својот имиџ на „кул“ и иновативен бренд.

Повеќе од само маркетинг

Оваа соработка е многу повеќе од обичен маркетинг трик; таа е пример за т.н. „искуствен маркетинг“ (experiential marketing). Во време кога музиката е главно дигитална и нематеријална, создавањето на физички производ кој може да се вкуси, фотографира и сподели на социјалните мрежи, го претвора излегувањето на албумот во вистински, реален настан. Вие не го слушате само албумот; вие буквално го „вкусувате“.

Ова е и совршено партнерство кое им одговара на двата бренда. Ед Ширан, со својот имиџ на „секојдневен“ и допадлив уметник, совршено се вклопува со универзално саканиот производ како што е сладоледот. На крајот, ова е „win-win“ ситуација: Ширан добива уникатна промоција за својот албум, а „Ван Лејвин“ добива глобално медиумско внимание и илјадници нови муштерии.