Полски хотел нуди награди за бебиња зачнати во нивните соби

Патриотски маркетинг или очајнички потег: Како полски синџир на хотели им нуди награди на паровите кои ќе зачнат бебе во нивните соби

Во една од најнеобичните бизнис-иницијативи досега, полскиот синџир на хотели „Arche“ започна кампања која ја замаглува границата помеѓу угостителството и демографската политика. За да помогне во борбата против алармантно нискиот наталитет во земјата, компанијата им нуди награди и бесплатни прослави на сите парови кои можат да докажат дека своето бебе го зачнале токму во некој од нивните хотели.

Оваа понуда, која можеби звучи како шега, е всушност сериозен одговор на длабоката демографска криза со која се соочува Полска. Земјата веќе 12 години бележи континуиран пад на наталитетот, а во 2024 година, бројот на починати бил за 157.000 поголем од бројот на новородени. Соочена со оваа „бела чума“, компанијата „Arche“, која се занимава и со продажба на недвижнини, одлучила да преземе акција.

Што точно нуди хотелот?

Паровите кои ќе докажат дека зачнувањето се случило за време на престојот во некој од нивните 23 хотели, ќе добијат специјална награда и бесплатна прослава, како на пример, крштевка за детето. Понудата оди и чекор понатаму: паровите кои ќе купат стан од компанијата и ќе добијат бебе по вселувањето, ќе добијат и паричен бонус од околу 2.300 евра.

За да се квалификуваат, барем еден од партнерите мора да има полско државјанство и да живее во Полска. Компанијата, исто така, нуди и бонуси за своите вработени кои имаат деца, покажувајќи сеопфатна посветеност на оваа, како што велат, „патриотска мисија“.

Помеѓу бизнисот и националниот интерес

Иако намерата е несомнено патриотска, оваа кампања е и брилијантен маркетиншки потег. Таа ѝ донесе на компанијата огромен публицитет и ја позиционираше како општествено одговорна фирма која се грижи за иднината на нацијата. Сепак, ова отвора и низа интересни, по малку и незгодни прашања. Како точно еден пар би „докажал“ каде и кога е зачнато бебето? И дали ваквите финансиски стимулации навистина можат да влијаат врз одлуката на луѓето да имаат деца?

Експертите се скептични. Тие тврдат дека падот на наталитетот е комплексен проблем, поврзан со економската несигурност, високите трошоци за живот и промената на социјалните вредности, а не со недостаток на хотелски соби. Без разлика на нејзиниот реален демографски ефект, кампањата на „Arche“ е фасцинантен пример за „патриотски капитализам“ – спој на бизнис интересите со националната кауза. Таа е доказ дека во модерното време, дури и најинтимниот чин може да стане дел од корпоративна маркетинг стратегија.