Анализа: Зошто возрасните денес се опседнати со детски играчки

Повеќе од играчка, тоа е моден додаток: Како Мончичи, симболот на 80-тите, стана ѕвезда на „кидалт“ економијата

Ако се сеќавате на детството во 80-тите години во поранешна Југославија, сигурно се сеќавате на Мончичи – симпатичната мајмун-кукла со цуцла во устата. Но, во еден од најнеочекуваните кам-бекови во светот на поп-културата, оваа играчка денес е повторно глобален хит. Сепак, постои една клучна разлика: овој пат, Мончичи не го купуваат децата, туку возрасните. Ова не е само бран на носталгија, туку совршен пример за моќната „кидалт“ (kidult) економија која го менува светот.

Јапонската компанија Sekiguchi, која го произведува Мончичи од 1974 година, бележи двојно зголемување на продажбата, достигнувајќи 31 милион долари. Главните „виновници“ за овој успех се припадниците на генерацијата Z и милениумците, кои го претворија овој ретро-предмет од играчка за гушкање во моден додаток и статусен симбол. Во ерата на Instagram и TikTok, Мончичи стана аксесоар кој се закачува на скапи чанти, се фотографира на егзотични локации и се користи за искажување на личен стил.

Оваа ренесанса е поттикната од неколку фактори. Првиот е моќта на носталгијата. Во денешниот брз и честопати хаотичен свет, предметите од минатото нудат чувство на сигурност и комфор, потсетувајќи нè на поедноставни времиња. Вториот, и можеби најважен фактор, е огромното влијание на социјалните мрежи и К-поп културата. Вистинскиот бум започна кога Лиса од мегапопуларната група Blackpink, истата личност која го лансираше феноменот „Лабубу“, објави фотографија со Мончичи. Во денешната економија на внимание, еден таков потег од глобална икона е доволен да создаде инстант побарувачка низ целиот свет.

Производителот Sekiguchi ја научи лекцијата од минатото, кога популарноста на Мончичи згасна во средината на 80-тите. Сега, тие свесно ја таргетираат возрасната публика. Наместо да се натпреваруваат со Спајдермен, тие создаваат ексклузивни, колекционерски изданија и соработки со други познати брендови, како Hello Kitty или фудбалскиот клуб Париз Сен Жермен, со што го одржуваат производот релевантен и пожелен за возрасните колекционери.

Феноменот „кидалт“ и иднината на играчките

Враќањето на Мончичи е совршена илустрација за „кидалт“ феноменот – растечки пазар каде што возрасните се главни потрошувачи на производи традиционално наменети за деца. Оваа појава е резултат на комбинација од фактори: возрасните денес имаат поголема куповна моќ, помалку се срамат да ги покажат своите „детски“ интереси и бараат автентични, физички предмети како противтежа на дигиталниот свет. Успехот на Мончичи покажува дека иднината на индустријата за играчки не лежи само во создавањето предмети за игра, туку во дизајнирање на културни артефакти околу кои возрасните можат да градат заедници, да изразуваат идентитет и, се разбира, да се сеќаваат на радоста од детството. Во комплицираниот свет на возрасните, понекогаш сè што ни треба е познатото, крзнено лице на пријателот од минатото.