Видео: Хеликоптер фрлаше лотариски ливчиња, настана хаос во Чикаго

Пари што паѓаат од небо: Повеќе од маркетинг, лотарискиот хеликоптер во Чикаго е моќен симбол на надежта и очајот

Сцената е надреална и длабоко американска: хеликоптер лебди над Чикаго, а од него, како конфети, паѓаат илјадници лотариски ливчиња врз еуфорична толпа луѓе. Видеото од овој настан, организиран од локална лотарија, стана инстант вирален хит. На површината, ова е генијален и забавен маркетиншки трик. Но, подлабоко, овој спектакл е моќен и по малку вознемирувачки одраз на психологијата на сонот за инстант богатство и економските анксиозности на модерното време.

Настанот беше организиран од извесен Али, сопственик на компанија која продава лотариски ливчиња, по повод акумулираниот џекпот на Powerball кој достигнал речиси милијарда долари. Тој одлучил да го претвори метафоричниот сон „парите да паѓаат од небо“ во буквална реалност. Снимките покажуваат луѓе од сите возрасти како трчаат, скокаат и се смеат, обидувајќи се да го фатат своето парче надеж што трепери на ветрот. Атмосферата е фестивалска, речиси карневалска, поттикната од адреналинот и идејата дека можеби токму тоа ливче, фатено во воздухот, е клучот за сосема поинаков живот.

Од маркетиншка гледна точка, потегот е беспрекорен. За релативно скромна цена на изнајмување хеликоптер и печатење на ливчињата, компанијата доби публицитет вреден милиони долари. Настанот е визуелно впечатлив, создаден за споделување на социјалните мрежи и генерира приказна што луѓето ќе ја раскажуваат со години. Тоа е искуствен маркетинг во својата најчиста и најефективна форма.

Анализа: Кога сонот за богатство станува реален (за 15 минути)

Сепак, вистинската моќ на овој настан лежи во неговата длабока симболика. Лотаријата отсекогаш ја продавала фантазијата – идејата дека со еден среќен потег може да се избега од секојдневната борба и да се влезе во светот на безгрижноста. Хеликоптерот во Чикаго го направи токму тоа: за неколку минути, тој ја материјализираше таа фантазија. Тоа беше перформанс на надежта, каде што апстрактниот сон за богатство стана нешто што можеш да го видиш и допреш. Но, овој перформанс има и своја потемна страна. Социолошките студии постојано покажуваат дека лотаријата е несразмерно популарна кај посиромашните слоеви на населението, за кои таа често не е забава, туку се доживува како единствен можен излез. Критичарите долго време ја нарекуваат лотаријата „данок на сиромашните“ или „данок на надежта“. Глетката на луѓе кои френетично се обидуваат да фатат шанса за подобар живот во град како Чикаго, познат по огромните економски разлики, е истовремено и трогателна и вознемирувачка. Тоа е слика на општество кое е толку гладно за чудо, што е подготвено да го чека со раширени раце, дури и кога знае дека шансите се астрономски мали. На крајот, видеото од Чикаго е толку фасцинантно бидејќи во него секој може да се препознае – универзалниот човечки копнеж дека можеби, само можеби, среќата ќе падне од небото и ќе слета токму во нашите раце.