Шокантен тестамент на Џорџо Армани: „Моите наследници мора да го продадат брендот“

Армани во тестаментот им наложил на наследниците постепено да го продаваат брендот: Голема лекција за иднината на модните империи.

Џорџо Армани, еден од последните великани на модната индустрија кој почина на 91-годишна возраст, остави тестамент кој ќе има далекусежни последици. Во овој документ, тој на своите наследници им наложил брендот „Армани“ да не остане во семејството по секоја цена, туку да биде постепено продаван. Оваа одлука, која ги шокираше многумина, е длабоко промислен потег со кој Армани се обидува да ја избегне судбината на многу други модни империи кои се распаднаа или изгубија дел од својот сјај по смртта на своите основачи.

Лекцијата од Гучи и Версаче

Армани бил свесен за историјата на модните куќи. Тој бил сведок на турбуленциите во „Гучи“, која по смртта на Морицио Гучи западна во сериозна криза, па дури и на крвавата семејна драма во „Версаче“, која се бореше да се одржи по убиството на Џани Версаче. Армани ја научил лекцијата: без визијата на основачот, семејните расправии и погрешните деловни одлуки можат брзо да уништат сè што е создадено.

Неговата цел не била само да ја сочува финансиската вредност на брендот, туку и неговата естетика, неговата филозофија и неговото наследство. Со постепена продажба, брендот би можел да биде интегриран во поголема групација која ќе има ресурси и структура да го води во иднина, истовремено задржувајќи ја неговата препознатливост.

Последниот „крал“ на модата

Џорџо Армани беше еден од последните од „старата гарда“ – дизајнери кои ја имаа целосна контрола над своите империи, како што беа Карл Лагерфелд, Ив Сен Лоран или Кристијан Диор. За разлика од денешните креативни директори кои честопати се менуваат, Армани беше и сопственик, и дизајнер, и деловен стратег. Неговата смрт означува крај на една ера во модната индустрија.

Нов модел за модните гиганти?

Тестаментот на Армани веројатно ќе стане предмет на детална анализа во деловните училишта и во модната индустрија. Тој нуди нов модел за транзиција на големите брендови по смртта на нивните основачи. Наместо да се борат да ја задржат контролата по секоја цена, наследниците би можеле да профитираат од постепена и контролирана продажба, која ќе ја зачува вредноста и наследството на брендот.

На крајот, одлуката на Армани е уште еден доказ за неговата генијалност. Тој не само што ја создаде една од најуспешните модни куќи во историјата, туку и ја испланира нејзината иднина на начин што ќе го осигури нејзиниот опстанок и успех, дури и без неговото присуство.