Range Rover доби ново лого и никој не забележа

По повеќе од 50 години, легендарниот Range Rover за првпат доби сопствено, одвоено лого – минималистички монограм кој најавува транзиција на брендот од автомобилска икона во луксузен lifestyle бренд.

За разлика од својот сестрински бренд Jaguar, кој направи гласна и контроверзна ребрендинг кампања, Range Rover го воведе својот нов симбол тивко и без голема помпа. Сепак, овој потег е дел од истата стратегија на компанијата Jaguar Land Rover за создавање на „куќа на брендови“.

Лого инспирирано од модата

Новото лого е составено од две симетрични букви „R“. Важно е да се напомене дека тоа нема да го замени познатиот натпис „Range Rover“ на предниот и задниот дел на возилата. Наместо тоа, ќе се користи дискретно во ентериерот, на дигиталните површини и на други дизајнерски производи.

Целта е да се создаде естетски код, сличен на оние на модните куќи како Gucci или Coach. Овој симбол лесно може да се користи на модни додатоци, чанти и други брендирани луксузни предмети, со што се проширува влијанието на брендот.

Тивка стратегија, гласна амбиција

За разлика од Jaguar, чија кампања беше мета на критики, потегот на Range Rover помина речиси целосно незабележано од пошироката јавност. Немаше официјална кампања, ниту објава на социјалните мрежи.

Оваа „тивка“ стратегија може да се смета за елегантна, но некои аналитичари ја гледаат и како пропуштена шанса. Останува отворено прашањето дали Range Rover ќе продолжи по стапките на Jaguar и целосно ќе се насочи кон модата, или пак само го зацврстува својот луксузен статус.

Новото лого на Range Rover е визуелен доказ за тектонските промени во автомобилската индустрија, каде што брендовите повеќе не продаваат само производ, туку идентитет и стил на живеење. Додека тивкиот пристап на Range Rover е помалку ризичен од оној на Jaguar, крајната цел е иста: да се издигне брендот над металот и гумата и да се влезе во елитниот свет на луксузот. Прашањето е дали може да се биде и модна куќа и автомобилска икона истовремено, без да се изгуби душата.