Дали инфлуенсерите ја губат својата моќ?

Како одговор на културата на прекумерно купување, на TikTok се појави движењето на „деинфлуенсери“, кое ги поттикнува луѓето на свесна потрошувачка и ги критикува непотребните вирални производи.

Овој тренд, кој зема сè поголем замав, е директна реакција на таканаречената „хаул-култура“ (haul culture), каде што инфлуенсерите покажуваат огромни количини на новокупена облека. Деинфлуенсерите ја користат истата платформа за да испратат спротивна порака: престанете да купувате работи што не ви требаат.

Од жртви на потрошуваштвото до глас на разумот

Многу од овие креатори, како Дијана Виб и Кристина Микаски, ја споделуваат својата лична приказна. Тие раскажуваат како и самите паднале во стапицата на импулсивно купување и долгови, поради постојаниот притисок од социјалните мрежи и желбата да се имитира животниот стил на инфлуенсерите.

Сега, тие ги користат своите платформи за да ги потсетат следбениците да размислат пред да купат. Тие поставуваат едноставни, но моќни прашања како „Дали навистина го посакувавте ова пред да го видите во платена реклама?“.

Дали трендот има реален ефект?

Хаштагот #deinfluencing на TikTok има собрано над милијарда прегледи. Ова покажува дека пораката резонира со голем број на луѓе, особено кај помладата публика која е свесна за еколошките и финансиските последици од прекумерната потрошувачка.

Иако е тешко да се измери директното влијание, се забележува пад во побарувачката кај големите гиганти за брза мода. Ова може да е знак дека навиките на потрошувачите полека, но сигурно се менуваат.

Движењето на деинфлуенсери е повеќе од само тренд; тоа е тивок бунт против темелите на модерната економија на внимание, каде што нашата вредност често се мери преку она што го поседуваме. Иако иронично е што самите деинфлуенсери стануваат популарни на истите платформи кои го поттикнуваат консумеризмот, нивното постоење е важен коректив. Тие ја враќаат критичката мисла во процесот на купување и нè потсетуваат дека најдобриот производ што можеме да го „купиме“ е задоволството од она што веќе го имаме.