Крај на една голема ера: МТВ гаси пет свои музички канали и се предава пред Јутјуб

Крај на една ера: МТВ гаси пет музички канали, завршува ерата на музичката телевизија

Во потег кој симболично го означува дефинитивниот крај на една ера, компанијата „Парамаунт Глобал“ најави дека ќе укине пет свои музички канали со брендот МТВ во Велика Британија. Одлуката е конечно предавање на музичката телевизија пред доминацијата на дигиталните платформи како YouTube и Spotify, со што се затвора едно поглавје од поп-културната историја долго речиси три децении.

Видеото ја уби радио-ѕвездата, а интернетот го уби видеото

Судбината на МТВ е приказна со совршена иронија. Кога каналот започна со работа во 1981 година, првата песна што ја емитуваше беше „Video Killed the Radio Star“. Со тоа, МТВ ја најави својата револуција – ерата кога визуелниот аспект на музиката стана подеднакво важен како и звукот. Со децении, МТВ беше неприкосновен креатор на музички трендови и ѕвезди.

Денес, улогите се сменија. Појавата на YouTube и Spotify, кои нудат бескрајна музичка содржина „на барање“, целосно го направија концептот на линеарна музичка телевизија застарен. Интернетот го „уби“ музичкото видео на телевизија.

Каналите што згаснуваат до крајот на годината се MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live.

Од музичка револуција до ријалити ТВ

Падот на МТВ како музичка сила не се случи преку ноќ. Клучниот момент беше во 2000-тите, кога каналот, соочен со падот на гледаноста, свесно одлучи да го смени својот фокус од музика кон евтини и популарни ријалити-шоуа како „The Real World“ и „Jersey Shore“. Со тоа, МТВ можеби го спаси својот бизнис, но ја изгуби својата душа и културна релевантност.

Главниот МТВ канал ќе продолжи да постои, но ќе биде уште повеќе фокусиран на ријалити содржини, со што музиката и официјално ќе биде ставена во втор план.

Крајот на заедничкото искуство

На крајот, гаснењето на овие канали е повеќе од само деловна одлука; тоа е симбол на крајот на една ера на заедничко културно искуство. Во 80-тите и 90-тите, сите гледаа МТВ. Премиерата на нов спот од Мајкл Џексон или Мадона беше глобален настан. Денес, културата е фрагментирана во милиони индивидуални, алгоритамски водени светови.

За генерациите кои пораснаа чекајќи го омилениот спот на Топ 10 листата, ова е носталгично збогување со телевизијата што ја дефинираше нивната младост.