Скриената насмевка во логото на Кока-Кола: Детаљот што никогаш не сте го забележале

Тајната порака скриена во логото на Кока-Кола: Дали сте го забележале детаљот кој со децении влијае на нашата потсвест?

Логото на Кока-Кола е можеби најпрепознатливиот визуелен симбол на планетата. Со својот уникатен фонт и црвено-бела боја, тоа е икона која останала речиси непроменета повеќе од еден век. Но, според експертите за брендирање, зад неговата едноставност се крие суптилна, но моќна психолошка порака која повеќето од нас никогаш не ја забележале свесно.

Според Ричард Лауа, претседател на компанијата LOGO.com, клучот лежи во втората голема буква „C“ во зборот „Cola“. Ако погледнете внимателно, ќе забележите дека нејзината форма, со продолжената и заоблена линија, потсвесно наликува на насмевка.

„Овој суптилен елемент не е очигледен, но делува на потсвесно ниво и создава позитивно чувство, што дополнително ја зацврстува емотивната врска на потрошувачот со брендот“, тврди Лауа. Според него, оваа скриена „насмевка“ е дел од генијалноста на дизајнот, кој успева да пренесе чувство на среќа и задоволство без да користи буквални слики.

Логото, кое е непроменето со децении, е создадено од Френк Мејсон Робинсон во 1886 година, кој исто така го предложил и името на брендот. Тој го избрал тогаш популарниот, елегантен и лелеав фонт „Spencerian Script“, кој самиот по себе предизвикува чувство на флуидност и радост.

Помеѓу намерата и перцепцијата

Дали оваа скриена насмевка е намерно дизајнирана или е само среќна случајност, останува предмет на дебата. Компанијата Кока-Кола никогаш официјално не го потврдила ова толкување. Сепак, во светот на маркетингот и психологијата, намерата на дизајнерот е честопати помалку важна од перцепцијата на потрошувачот. Ова е класичен пример за пареидолија – психолошкиот феномен кој нè тера да гледаме познати облици, како лица или насмевки, во апстрактни форми.

Без разлика дали е намерно или не, ефектот е реален. Логото на Кока-Кола успева да предизвика топли, позитивни емоции, а „скриената насмевка“ е само уште еден слој во неговата комплексна и моќна симболика. Оваа приказна е совршен пример за тоа како најдобрите дизајни функционираат на повеќе нивоа, комуницирајќи со нас на начини кои честопати не сме ни свесни за нив. Следниот пат кога ќе видите шише Кока-Кола, погледнете подобро – можеби ќе ви се насмевне назад.