Крај на империјата на Ана Винтур: Нејзината наследничка го шокираше светот

Крај на една ера, почеток на нова контроверзија: Наследничката на Ана Винтур во VOGUE ја стави девојката на Џеф Безос на првата насловна

Во најголемиот потрес што го погодил светот на модата по децении, легендарната уредничка Ана Винтур конечно се повлече од тронот на американскиот VOGUE. Но, нејзината наследничка, новинарката Клои Мал, не чекаше ниту миг за да покаже дека започнува нова, драматично поинаква ера. За својата дебитантска насловна страница, Мал ја избра Лорен Санчез – новинарка, пилот и вереница на основачот на Amazon, Џеф Безос. Оваа одлука не е само избор, туку изјава која го постави прашањето: што е моќ и влијание во 2025 година?

Клои Мал (44) не е случајно име. Како ќерка на славната актерка Кендис Берген и францускиот режисер Луј Мал, таа е родена во срцето на културната елита. Сепак, нејзината репутација е изградена врз основа на сопствената успешна кариера како почитувана новинарка и долгогодишна соработничка на VOGUE. Нејзиното именување се сметаше за сигурен избор, инсајдер кој ќе ја продолжи традицијата. Токму затоа, нејзиниот прв потег е толку шокантен.

Изборот на Лорен Санчез е радикално раскинување со ерата на Винтур, која ги устоличи актерките, моделите и поп-ѕвездите како неприкосновени кралици на насловните страници. Санчез не припаѓа на ниту една од овие категории. Таа е фигура чија глобална препознатливост е нераскинливо поврзана со еден од најбогатите луѓе во историјата. Со овој потег, Мал испраќа јасна порака: новиот центар на гравитација на светската моќ повеќе не е во Холивуд или во Вашингтон, туку во Силиконската долина.

Одлуката веднаш предизвика лавина од реакции. Критичарите го осудуваат потегот како анти-феминистички, тврдејќи дека VOGUE слави жена чие примарно влијание произлегува од нејзиниот партнер. Од друга страна, поддржувачите велат дека ова е храбро и реално согледување на модерните структури на моќ. Тие ја истакнуваат сопствената кариера на Санчез и нејзината растечка улога во филантропијата, тврдејќи дека таа е нов тип на моќна жена која не се вклопува во старите калапи.

Анализа: Што ни кажува оваа насловна за иднината на VOGUE?

Оваа насловна страница е многу повеќе од само слика; таа е бизнис стратегија и културен манифест. Во време кога печатените медиуми се борат за релевантност, Клои Мал докажа дека знае како да создаде „момент“ за кој ќе зборува целиот свет. Наместо сигурен избор кој ќе продаде неколку илјади примероци повеќе, таа избра контроверзија која ќе генерира милиони кликови, коментари и дебати, со што VOGUE повторно станува централна тема на културниот дискурс. Покрај тоа, потегот може да се толкува и како стратешки „поздрав“ до Amazon, најголемата платформа за е-трговија во светот. Во иднина во која спојот на луксузните медиуми и онлајн продажбата е клучен за опстанок, оваа насловна може да биде почеток на едно многу профитабилно партнерство. Со еден потег, Клои Мал одговори на прашањето што е VOGUE без Ана Винтур: похрабар, по непредвидлив и подготвен да ги сруши правилата што неговата претходничка ги постави.