Милка прогласена за најголема измама на годината

Германската организација за заштита на потрошувачите и ја додели неславната награда „Златен крем-пуф“ на чоколадата Милка, прогласувајќи ја за најголема рекламна измама за 2025 година.

Оваа годишна награда се доделува на производите чии производители ги мамат потрошувачите со скриени поскапувања или лажни ветувања. Оваа година, по гласањето на јавноста, убедлив „победник“ беше токму познатата виолетова чоколада, која доби повеќе од половина од сите гласови.

Што е „шринкфлација“?

Милка е обвинета за практиката позната како „шринкфлација“ (shrinkflation). Тоа значи дека количината на производот се намалува, додека цената останува иста или дури и се зголемува, што претставува прикриено поскапување.

Производителот Mondelez го сменил дизајнот на амбалажата и грамажата на производот. Класичното чоколадо кое порано тежеше 100 грама, сега најчесто се продава во пакување од 87 или 90 грама, но во амбалажа со речиси идентична големина.

Како се крие измамата?

Намалувањето на грамажата е тешко забележливо на прв поглед. Компанијата исто така го променила и обликот на коцките чоколадо, правејќи ги позаоблени, што дополнително ја маскира помалата количина и создава илузија дека производот е ист.

Целта на наградата „Златен крем-пуф“ е јавно да ги засрами компаниите кои применуваат вакви нефер практики. Организацијата сака да ја подигне свеста кај потрошувачите за внимателно да ги читаат декларациите и да не им веруваат слепо на големината на пакувањето или на рекламите.

Случајот со Милка е само врв на ледениот брег на „шринкфлацијата“, глобален тренд со кој компаниите ги префрлаат зголемените трошоци на потрошувачите на прикриен начин. Иако оваа практика е легална, таа ја уништува довербата помеѓу брендот и купувачот. Наградата „Златен крем-пуф“ е симболичен чин на отпор, кој покажува дека во ерата на информирани потрошувачи, транспарентноста повеќе не е избор, туку неопходност за опстанок на брендот.