Зошто брендот што сите го сакавме мораше да исчезне?

Според последните информации, производството на паметни телефони под името „Нокиа“ ќе престане по 2026 година.

Компанијата HMD Global, која ги произведува уредите од 2017 година, наскоро ги губи ексклузивните права. Матичниот концерн „Нокиа“ очигледно не планира да ја продолжи лиценцата, што означува конечен крај за враќањето на овој култен бренд на пазарот.

Времиња на апсолутна доминација

Во деведесеттите и раните двеилјадити, „Нокиа“ беше синоним за мобилен телефон. Моделите како неуништливата 3310 или напредниот „Communicator“ го направија финскиот гигант апсолутен светски лидер. Во своите најдобри денови, компанијата држеше повеќе од 40 отсто од глобалниот пазар.

Пропуштената револуција на паметните телефони

Сепак, сè се смени со доаѓањето на „Ајфон“ и „Андроид“. „Нокиа“ не успеа навреме да се прилагоди на новата ера на екрани на допир и екосистеми со апликации. Оваа грешка доведе до драстичен пад на продажбата и речиси целосно губење на пазарниот удел.

Првиот крај на брендот се случи уште во 2014 година. „Мајкрософт“ ја презеде мобилната дивизија, а телефоните беа преименувани во „Microsoft Lumia“.

Краткотраен обид за враќање

Надежта повторно се роди во 2017 година. Компанијата HMD Global, основана од поранешни вработени во „Нокиа“, почна да произведува нови уреди со „Андроид“. Тие се обидоа да играат на картата на носталгија и познатиот квалитет. Сепак, не успеаја да се изборат за значаен удел на презаситениот пазар, на кој доминираат „Самсунг“, „Епл“ и силните кинески производители.

Проблеми и во матичната куќа

Ниту на матичната компанија „Нокиа“, која денес се занимава со мрежна опрема, не ѝ оди многу подобро. Во вториот квартал, оперативната добивка на концернот падна за дури 81 отсто. Компанијата се соочува со големи проблеми и поради слабеењето на доларот, што дополнително ги намалува шансите за нови инвестиции во брендот за телефони.

Приказната за „Нокиа“ е класична деловна студија за тоа како технолошката доминација е привремена и колку брзо може да пропадне дури и најголемата империја ако не се иновира. Конечниот крај на брендот служи како студена лекција за сите индустрии – минатата слава не е никаква гаранција за опстанок во свет кој постојано и брзо се менува.