Данците со апликации ги избегнуваат американските стоки: Бојкот поради спорот за Гренланд

Во Данска, спорот со САД околу Гренланд добива и потрошувачка димензија, па дел од граѓаните со помош на мобилни апликации почнуваат да ги бојкотираат американските производи во супермаркетите.

Наместо симболични пораки, незадоволството се прелева во секојдневните навики: американските артикли сè почесто се исфрлаат од списоците за купување, а купувачите бараат практичен начин брзо да проверат од каде потекнува храната и другите производи на полиците.

Апликација „Без САД“ како алатка за бојкот

Клучна улога во овој тренд има апликацијата „УденУСА“ („Без САД“), која им овозможува на корисниците да скенираат производи и да го проверат нивното потекло. Апликацијата ја развиле 21-годишниот Јонас Пипер и неговиот пријател Малте Хенсберг, а идејата добила конкретна форма лани, кога претседателот Доналд Трамп првпат сериозно ја засили реториката за преземање контрола врз во голема мера автономниот арктички регион Гренланд, кој сепак е под врховна власт на Кралството Данска.

Од социјални мрежи до супермаркет: Движење со 100.000 членови

Во тој период, според информациите, се појавил бран реакции и протести, што довело и до формирање Фејсбук-група посветена на бојкот на американски стоки. Групата денес има повеќе од 100.000 членови, во земја со околу шест милиони жители, што укажува дека темата одамна го надминала нивото на краткотраен онлајн тренд.

Зошто на потрошувачите им е тешко да го препознаат потеклото

Пипер посочува дека многумина сакаат да избегнуваат американска храна, но во пракса често не можат лесно да го идентификуваат потеклото на производот во супермаркет. Токму тука се позиционира „УденУСА“: да го прикаже потеклото појасно и, каде што е можно, да предложи алтернативи од европски производители.

Апликацијата се искачи на врвот, но ефектот е неизвесен

До денес, „УденУСА“ се рангирала на прво место меѓу бесплатните апликации во App Store во Данска, што сугерира голем јавен интерес. Сепак, експертските процени се попретпазливи околу реалниот економски ефект. Според Саша Рајтел, професор по маркетинг на Слободниот универзитет во Берлин, данската економија е релативно мала, а бројот на прехранбени производи што се увезуваат директно од САД е ограничен, па дури и поширок бојкот веројатно не би создал значајни економски или политички последици.

Симболичен притисок и јасна порака

Иако бројките не мора да значат голем удар врз трговијата, појавата на вакви апликации ја покажува логиката на современиот активизам: политички спор се претвора во потрошувачка одлука, а супермаркетот станува место каде граѓаните испраќаат порака со својот избор.